Платформа сосредоточилась на формате коротких видеодрам, удобных для просмотра на смартфонах. Большую часть аудитории составляют жители крупных индийских городов, которые быстро оценили возможность смотреть контент в вертикальном формате.
Самый успешный проект на сервисе — микродрама Queen of Diamonds («Королева брилиантов»), повествующая о главной героине, которая строит карьеру в мире люксовых украшений. Высокий спрос на контент подтверждает растущий интерес зрителей к такому формату развлечений.
Успех Tadka демонстрирует, что стриминговые платформы продолжают искать новые форматы для захвата аудитории в условиях конкуренции на рынке видеоконтента.