Во время турнира ФИФА активно добивалась того, чтобы болельщики видели меньше брендов, не являющихся её официальными спонсорами. Несмотря на это, такие компании, как Levi's, Heinz и Beats, оказались в центре внимания.
Например, возле стадиона Levi's в Сан-Франциско культовый логотип Levi's был закрыт белым брезентом. Внутри пресс-ложи логотипы Heinz на бутылках с кетчупом были заклеены.
Даже игроки не избежали этой участи: немецкий футболист Джамал Мусиала был сфотографирован перед матчем с заклеенным логотипом Beats на наушниках. Все эти бренды не являются официальными спонсорами ФИФА.