Формула 1 перешла на Аппл ТВ в США

Формула 1 перешла на платформу Аппл ТВ в США. Это стало одним из крупнейших изменений в эфирной стратегии чемпионата за последнее время. Аппл стал эксклюзивным транслятором Формулы 1 в США в этом году по пятилетнему соглашению. Переход означает смену с линейного телевидения на стриминговый сервис на крупнейшем рынке Формулы 1.

В середине сезона Формула 1 сообщила, что Аппл показывает «отличные показатели просмотров и вовлечённости» Вице-президент Аппл Эдди Кью заявил, что аудитория была «рост на значительные двузначные проценты в день гонки, а что важнее — по субботам» по сравнению с прошлым сезоном на ЭСПН.

Третьи стороны, такие как телеаналитическая фирма Самба, утверждают, что охват домохозяйств после перехода на Аппл ТВ снизился. Однако эта метрика не включает часы просмотра, по которой генеральный директор Формулы 1 Стефано Доменикали сообщил о росте на 13% в США по сравнению с августом прошлого года.

Генеральный директор и президент владельца Формулы 1 Либрети Медиа Дерек Чан обсудил эту тему с корреспондентом Аксис Медиа Сарой Фишер на мероприятии «Премиальный план Формулы 1», организованном Рэйс и Аксис в Остине. «Это было в прошлом году здесь, в Остине, когда мы объявили о сделке с Apple. Тогда мы сказали: «Послушайте, мы стремимся к чему-то, что выходит за рамки традиционного охвата вещания, по которому мы измеряли просмотры все эти годы, или, честно говоря, вовлечённости, которая сейчас и есть ключевой показатель»,» объяснил Чан. «Мы говорили год назад, что ищем партнёра, как Apple, [у которого] очень похожая демография, большое пересечение аудиторий, и экосистема Apple и то, что мы можем с ней делать — будь то продвижение гонок в Apple News, Apple TV, в Apple Store, на вашем iPhone. Думаю, у Apple 60% рынка в США.» «

Затем много других инновационных вещей, которые они могут сделать с продуктом, которые, я думаю, их инженеры продолжают активно разрабатывать, будь то возможность следить за любым пилотом, который вы хотите, наличие нескольких трансляций, все эти вещи, которые будут только улучшаться в ближайшие несколько лет. Все это, на мой взгляд, происходит точно по плану. «Кроме того, ландшафт распространения медиа в США и, честно говоря, по всему миру годами костенеет. Теперь у нас есть партнёр, который одновременно и платформа распространения, и вещатель.» «

Так что то, что Аппл сделал в плане... чего-то с Нетфликс, где Нетфликс смог транслировать Гран-при Канады [в США], или Аппл имел 8-й сезон «Драйв ту сёрваив», сделав сделку с ИМАКС кинотеатрами, чтобы люди могли смотреть наши гонки в кинотеатрах. «Они могут делать то, что более традиционные вещатели и платформы распространения не могут, потому что они так завязаны на свои контракты и ограничены ими.» «

Это развивающаяся вещь, за которой мы будем продолжать наблюдать. « Чанг подтвердил приверженность Формулы-1 партнёрству с Apple, которая выходит далеко за рамки выполнения пятилетней сделки. «

Мы ожидали иметь отличного партнера.... «Это общеизвестно. Это пятилетняя сделка, и у нас есть все намерения выстроить с ними отличное партнёрство на протяжении этого времени и, надеюсь, дольше.» «Вы ведь больше не думаете о Формуле-1 как о том, что нужно ходить на каждую гонку или смотреть каждую гонку по телевизору, чтобы быть болельщиком, верно?» «Мы бы очень хотели, чтобы каждый человек, связанный с Формулой-1, следил за ней 24 часа в сутки, ходил на каждую гонку или смотрел каждую по телевизору, но мы понимаем, что этого не произойдёт, верно? « «Очевидно, что гонки проходят не каждый день. Поэтому это контент — будь то хайлайты, будь то превью предстоящих гонок, будь то материалы о стиле жизни, понимаете? « «невероятный матч»