Осенью 2025 года пресс-служба хоккейного клуба «Сочи» начала искать новый формат для привлечения аудитории. Тогда появился проект «Кисы объясняют» — серия коротких видеороликов, где котята выступают в роли болельщиков и хоккейных экспертов.
Эти видео быстро вышли за рамки фанатской базы «Сочи». В «КХЛ.Маркетинг» отметили, что проект, созданный тремя сотрудниками пресс-службы, стал одним из самых заметных контент-проектов среди клубов КХЛ. Мемы, по словам представителей клуба, играют значимую роль в работе пресс-службы.
Каждый выпуск «Кис» представлял собой мини-историю, которая простым языком объясняла различные аспекты хоккея и жизни болельщиков. Например, первый выпуск назывался «Кисы объясняют, почему в хоккее надо болеть за «Сочи».
