Назначение приурочено к Международному дню игры 11 июня и объявлено на официальном сайте каталонского клуба. Ямаль займётся программами, направленными на обеспечение доступа детей к играм и игрушкам.
По данным ЮНИСЕФ, более 90 млн детей в возрасте до пяти лет в мире не имеют доступа к игрушкам, а около 80 млн детей от двух до четырёх лет не играют со взрослыми дома.
Сотрудничество 18-летнего испанца с организацией началось в 2024 году. Партнёрство ЮНИСЕФ с «Барселоной» длится два десятилетия — с 2006 по 2022 год логотип фонда размещался на игровых футболках клуба.