Американская биржа прогнозов Новиг вышла в топ-3 на рынке США. Доля компании достигла 6%. Новиг основана в 2021 году и сильно отстает от лидеров рынка. Полимаркет занимает 59% рынка, Калши — 31%. Но нынешняя доля Новиг — уже место в топ-3, хотя гиганты с 59% и 31% еще далеко.

Биржа легально заработала в Штатах только в начале августа. Ее старт оценивают лучше, чем старт лидеров рынка. Но и обстоятельства — выход на вполне разогретый рынок — другие.

Оценка актива Новиг на рынке выросла с 500 млн до 2 млрд долларов. И это уже прямое следствие рекламы с актрисой. Суини зашла в проект как партнер и получила долю — соответственно, ее доля тоже стала дороже в четыре раза.

Новая серия промо американской биржи прогнозов Новиг с участием полуобнаженной Сидни Суини вышла в эфир. Критика женского спортивного сообщества вообще не повлияла на позицию актрисы и компании. Сама Суини никак не комментировала возмущение спортсменок, а генеральный директор Новиг Джейкоб Фортински формально ответил: «Мы с огромным уважением относимся к спортсменкам и продолжаем поддерживать развитие женского спорта»

Новое видео пока залетело не так, как первое — у него пока чуть больше 700 тысяч лайков и 250 тысяч пересылок в инстаграме. В два-три раза меньше, чем у первого. Это объяснимо: во-первых, видео не такое откровенное, во-вторых, оно кардинально не отличается от первого. Хотя по меркам промо в индустрии, которые не задрала Сидни Суини, показатели достойные.

Я, конечно, польщена. Существует инсайдерская торговля на смертях диктаторов. Кто-то, сидя в кабинке туалета, ставит всю пенсию на войны. И на фоне всего этого есть люди, которые просто ставят на спорт. Novig – это только спорт»

Актриса повторила нарратив из первой рекламы, а посыл о цвете нижнего белья мы уже знали из спойлер-цитаты гендиректора Фортински.

Приложение Новиг стали скачивать в три раза чаще, а число новых пользователей выросло почти в четыре раза. Это только объективные и очевидные показатели после рекламы со Суини.

Гендиректор Фортински подтверждает возросший интерес: «Рост оборота и миллионы органических просмотров говорят о том, что первая масштабная рекламная кампания бренда работает» По его словам, за месяц оборот вырос примерно втрое, а «амбициозный» годовой KPI выполнили уже к 10 октября, до выхода второго ролика. Так что по итогам года Новиг ждет трехкратного превышения изначальных целей.

Упоминания компании в соцсетях и медиа выросли в девять раз. Плюс реакции: например, производитель спортивных напитков Пауэрэйд выпустил рекламу с посылом «Не только спорт» – в поддержку женского спорта. Но доля упоминаний приложения, а не бренда – всего 4%.

«Мы можем убрать рекламу с софт-порно из трансляций плей-офф? TBS, Fox, NBC, MLB! Мой сын хочет смотреть бейсбол с папой, но как мне это объяснить, если в любой момент на экране может появиться полуголая женщина? Это национальный вид спорта Америки. Родители не должны об этом беспокоиться»