Изначально, в 2000-е годы, все маркетинговые и медиаактивности компании были направлены на прямые продажи энергетических напитков, отметил Sports.ru. Однако сейчас подход изменился.
Как подчеркнул Sports.ru, «самые стильные и умные бренды продают образ жизни и особенный имидж в нагрузку к банке с напитком». При этом «второстепенные» активы и спортивные компании стремятся сделать хотя бы самоокупаемыми.
Sports.ru добавил, что популярность профессионального спорта и прибыльность спортивного бизнеса значительно возросли за последнее десятилетие. Теперь главное — не бренд, а визуальный продукт, который можно оформить в виде «красивой картинки и эмоциональной истории».