Редкие зрители на трибунах в начале недели вызвали много обсуждений. Критики указывали на высокие цены билетов и недостаточную рекламную кампанию мероприятия. При этом последние четыре дня соревнований проходят при почти полных стадионах.
Европейская легкоатлетическая ассоциация поддержала организаторов. В пятницу она сообщила, что довольна высокими рейтингами трансляций, которые превысили два миллиона зрителей и достигли 20% доли рынка на BBC.
На вопрос о влиянии пустых мест на заявку Лондона Коу ответил, что столица Великобритании уже неоднократно демонстрировала свою способность проводить крупные турниры. Он упомянул Олимпийские игры 2012 года и чемпионаты мира.
