Ролик длится меньше минуты. Суинни появляется без одежды, прикрываясь футбольными и баскетбольными мячами и хоккейными воротами, и говорит о том, на что в приложении ставить нельзя.
Не съёмка за гонорар
Ключевое здесь не раздевание, а сделка. Суинни стала стратегическим партнёром и акционером Novig — то есть рекламирует площадку, долей в которой владеет сама. Для рынка спортивных прогнозов это другая история, чем обычный контракт с лицом бренда: актриса заинтересована в росте выручки, а не в разовом гонораре.
Этика как продукт
Позиционирование в ролике построено на отказе от того, чем зарабатывают конкуренты. Фраза из рекламы звучит так: «Никаких ставок на войны, смерти и политику. Только вы, ваши прогнозы и спорт».
Площадки прогнозов последние годы двигались в сторону ставок на всё подряд — от выборов до стихийных бедствий. Novig публично отсекает эту часть рынка и делает из ограничения аргумент.
Почему об этом говорят
Суинни попадает в рекламные скандалы не первый раз: до этого обсуждали её кампанию для American Eagle и ролик у надписи Hollywood. Здесь схема та же — обсуждают форму подачи, а вместе с ней запоминают сам продукт.
