Тренд запустил аргентинский блогер Валена Скарсини (570 тысяч подписчиков), специализирующийся на новостях и слухах в футболе. Три дня назад он опубликовал видео, призывая всех подписаться на новозеландца. По информации блогера, у Пэйна на тот момент было меньше пяти тысяч подписчиков — меньше всех среди участников чемпионата мира.
Идея кампании оказалась простой и эффективной. Блогер предложил сделать Пэйна единственным футболистом турнира, за которого будут болеть все фанаты одновременно. Этот необычный вызов быстро распространился в соцсетях и привлек внимание миллионов пользователей.
Вирусная кампания превратила неизвестного защитника в интернет-звезду. Пэйн теперь может похвастаться аудиторией, которую зависть вызовет у многих именитых футболистов, несмотря на то что на поле он остается рядовым игроком сборной Новой Зеландии.