Американская компания Adobe объявила о своём первом партнёрстве в Формуле 1. Сделка с командой Alpine стала известна накануне Гран-при США 2026 года.
Глобальный вице-президент Adobe по корпоративному маркетингу Мариса Дасей рассказала, почему компания решила войти в гонки. По её словам, Формула 1 — самый ориентированный на данные и результат спорт, и это хорошо совпадает с тем, чем занимается Adobe. Она добавила, что в сезоне 24 этапа, несколько языков и много культурных особенностей, поэтому техническим решениям сейчас особенно есть где развернуться.
Партнёрство строится на вовлечении болельщиков. Alpine будет использовать Adobe GenStudio для управления маркетинговыми кампаниями, которые рассчитаны на фанатов по всему миру. Команда также получит платформу Experience Platform и инструмент Brand Visibility. Болельщики смогут работать с Adobe Express в будущих акциях команды.
Дасей сказала, что у Adobe и команды из Энстона общее видение. По её словам, болельщики сегодня не просто смотрят контент, а хотят сами участвовать в его создании. «Они хотят быть частью истории», — отметила она.
Представитель Adobe добавила, что программные продукты компании уже используются в крупных спортивных маркетинговых кампаниях. Многие при этом не знают об этом, ведь компания известна прежде всего по PDF и Photoshop. Однако значительная часть персонализированных сообщений, которые получают пользователи приложений и электронной почты, создаётся с помощью решений Adobe.
