В цифровом контенте качество давно уже не главное. Важнее механизмы потребления — какие кнопки нажимать, чтобы привлечь внимание. Если автору удается зацепить базовые инстинкты: любопытство или желание возразить на провокацию, материал сработает.
Гилберт Аренас обладает всем, что нужно: он знает баскетбол, был звездой НБА, имеет громкое имя. Но главное его оружие — это умение предложить аудитории новые типы и способы коммуникации. Он выстраивает различные сценарии взаимодействия с потребителем контента, и это делает его неотразимым для «новых медиа».
Это умение выбивает Аренаса из рядов экспертов, которые ограничиваются профессиональным анализом. Он понимает, что в эпоху интернета успех зависит не от того, насколько ты прав, а от того, насколько ты интересен и способен заставить людей реагировать.
