После победы английских футболисток на Евро-2022 средняя посещаемость матчей женской Суперлиги подскочила на 192%. Но бум быстро выдохся. По отчёту YouGov и архитектурной компании Populous за 2026 год, медианная посещаемость выросла всего на 166 человек: с 3070 в сезоне 2023-24 до 3236 в сезоне 2025-26.
Самые громкие матчи при этом теряют зрителей. Игра «Арсенала» с «Манчестер Юнайтед» на «Эмирейтс» в прошлом сезоне собрала 46 603 человека, в этом — 29 853. Встреча «Челси» и «Арсенала» упала с 34 302 до 19 349. Даже «Арсенал», который в среднем собирает около 34 тысяч, в октябре против «Бирмингема» принимал лишь 19 546 зрителей.
Есть и хорошие новости. «Арсенал» впервые полностью распродал выездной сектор на 4000 билетов на игру с «Тоттенхэмом». Но общая тенденция для многих матчей очевидна.
Что на самом деле важнее для болельщиков? Опрос показал: комфортная атмосфера на стадионе ценится выше, чем успехи команды и качество игры — и среди постоянных зрителей, и среди потенциальных. При этом лишь 15% тех, кто ходил на женские матчи за последние пять лет, бывают на них хотя бы раз в месяц. 43% называют себя случайными болельщиками, которые больше смотрят сборные на турнирах, чем клубный футбол, а преданных фанатов всего 10%.
Авторы отчёта говорят о «разрыве в опыте» на матчдее. Одна из болельщиц признаётся, что почти рада не успеть на игру. Другой фан считает, что клубы не вырастут, если маркетинг ориентирован только на детей и семьи, а не на молодых взрослых с деньгами. По его словам, атракционы могут заманить людей на трибуны, но команды теряют из вида сам футбол и значение побед. Падение посещаемости касается всей Суперлиги, поэтому проблема не в одном клубе.
