Килиан Мбаппе потерял около 7 млн евро в год из-за шутки про Мао Цзэдуна. Китайские спонсоры практически мгновенно отменили сотрудничество с футболистом. Реакция спортивной Европы также последовала почти сразу: и это было не возмущение, а извинения перед Китаем.

Первым повинился сам Мбаппе, сразу на трех языках: французском, китайском и английском. Затем с официальными извинениями выступили Ла Лига и «Реал». И тут дело скорее не в угрызениях совести, а в деньгах. Точнее – в страхе их потерять.

У Ла Лиги в Китае два телепартнера. Один из них – Чайна Медиа Групп, которая с 2024-го показывает часть матчей в открытом эфире. Именно этот контракт сейчас заморожен. Другой – стриминговая платформа Мигу (входит в состав госоператора связи Чайна Мобайл), которая с сезона-2026/27 по 2029/30 должна показывать все матчи турнира. Этот договор пока действует, но уже урезан: компания убрала из сетки матч «Расинга» и «Реала» 1 ноября. Договор с Мигу в Китае подписывал лично босс Ла Лиги Хавьер Тебас.

««Китай остается стратегическим рынком для Ла Лиги»», – говорил он в августе.

Суммы не раскрываются, но, по оценке Либертад Дигиталь, китайский рынок приносит лиге 80–120 млн евро в год. В сезоне-2024/25 Ла Лига заработала на международных телеправах около 835 млн евро. То есть Китай дает 10-14% зарубежных теледенег и вместе с США главный международный рынок Ла Лиги.

Спортивный экономист Бенито Перес в комментарии аргентинскому изданию Инфобэ оценил возможные потери Ла Лиги в 5-7% доходов, то есть около 100 млн евро в год. Точная цифра зависит от того, сколько продлится запрет и затронет ли он другие сферы.

Может отрикошетить и на «Реал». По оценкам испанского ресурса Либертад Дигиталь, на Китай приходится 10-15% продаж атрибутики клуба за рубежом, а футболка Мбаппе продается лучше всех. У мадридцев есть и собственные китайские спонсоры – шинная компания Линглонг, производители роботов-пылесосов Роборок и электроники Хисенсе. Пока никто из них не ушел.

Сам Мбаппе, по оценке того же издания, потерял около 7 млн евро в год, то есть около четверти своих спонсорских доходов. Фобс оценивает его годовой заработок в 90 млн евро, из них 27 млн – вне поля. Так что эта шутка оказалась чувствительной – прежде всего для самого Мбаппе.

Значат много. Но обещают больше, чем дают.

Самая показательная история с китайскими деньгами случилась в Англии. В 2016 году стриминг-сервис ППТВ, принадлежавший тогдашнему владельцу «Интера», купил права на АПЛ на 2019-2022 годы за 564 млн фунтов (676 млн евро). Это был крупнейший зарубежный контракт в истории лиги: в 12 раз дороже предыдущего китайского.

Всего за рубежом АПЛ тогда продала права на 4,2 млрд фунтов (5 млрд евро). Получается, что Китай давал лиге около 13% международных теледенег.

Но эти деньги АПЛ так и не получила. В марте 2020 года ППТВ не заплатил очередные 160 млн фунтов (190 млн евро) – пандемия изменила экономику сделки: сезон остановили почти на три месяца, м...

««Думаю, масштаб потерь составит сотни миллионов долларов, – говорил комиссар НБА Адам Сильвер в феврале 2020 года. – Наверняка меньше 400 млн, а может, и еще меньше»»

««осведомленности и коммуникации»»